Russell ponovo postaje Athletic
Brend odjeće koji je osnovao Benjamin Russell poslovao je pod raznim nazivima tokom svoje istorije, a njegov sektor sportske opreme zvanično je postao Russell Athletic 1973. godine. Međunarodna divizija, ranije "Russell Europe", trenutno je u tranziciji kako bi poslovala u potpunosti kao Russell Athletic i ujedinila globalni imidž brenda do 2026. godine.
Evolucija naziva brenda
Naziv kompanije se značajno razvijao tokom istorije, pri čemu se "Russell Athletic" pojavio kao njen primarni brend sportske opreme:
- Russell Manufacturing Company: Biznis je osnovan pod ovim imenom u Alexander Cityju, Alabama, 1902. godine, u početku proizvodeći žensko i dječje donje rublje.
- Southern Manufacturing Company / Southern Athletic Wear: Sportska divizija je počela kao Southern Manufacturing oko 1940., kasnije postajući poznata kao Southern Athletic Wear do 1952. godine.
- Russell Southern Co.: Do 1971. godine, naziv sportske opreme je skraćen na ovo ime.
- Russell Athletic: Godine 1973. "Southern" je uklonjen iz naziva, a brend je zvanično postao Russell Athletic, što je njegovo ime do danas.
- Russell Corporation: Naziv matične kompanije promijenjen je u Russell Corporation 1973. godine kada je proširila poslovanje na globalnom nivou. Kasnije ju je preuzeo Fruit of the Loom 2006. godine.
- Russell Europe u Russell Athletic (Globalno ujedinjenje): Globalno prisustvo brenda (prethodno Russell Europe) prelazi na naziv Russell Athletic kako bi se stvorio dosledan globalni imidž, što je promjena koja se očekuje da će biti završena do 2026. godine.
Fokus brenda
Danas se Russell Athletic prvenstveno fokusira na odjeću za slobodno vrijeme, uključujući majice, dukserice, jakne i trenerke, dok takođe proizvodi uniforme za neke sportske timove kroz partnerstvo sa Augusta Sportswear-om. Pored ovoga Russell je u svijetu promotivnog tekstila već dugo poznat kao vodeći premium brend koji nudi najviši kvalitet uniformi, prvenstveno košulja ali i polo majica, jakni, džempera…